Допомога ветеранам: нова стратегія бізнесу
Повернення ветеранів до мирного життя стає одним із ключових викликів для українського суспільства та бізнесу. Для компаній це питання не лише соціальної відповідальності, а й довгострокової економічної стратегії: від швидкості інтеграції ветеранів в економіку залежить відновлення країни після війни.
Системна підтримка
Мережа мультимаркетів “Аврора” з 2023 року розвиває комплексну програму підтримки ветеранів. У компанії наголошують, що це не окремий соціальний проєкт і не короткострокова ініціатива, а продовження корпоративної культури підтримки, яка формувалася роками.
“Ми не створювали підтримку з нуля. Ми зробили системною те, що вже існувало: довіру, повагу та взаємодопомогу всередині команди”, — пояснюють у “Аврорі”.
Ключовим елементом стала поява окремої ролі — Chief Veterans Officer, який відповідає за розвиток ветеранського напрямку та щоденну комунікацію з ними. Жодні регламенти не можуть замінити живого спілкування, тож підтримка будується на прямому контакті.
Протягом 2024-2025 років “Аврора” системно вибудувала ветеранський напрямок: створили базу даних, налагодили облік та розробили внутрішні процеси взаємодії. Окрему увагу приділили підготовці команди — запустили внутрішні навчальні курси, щоб допомогти колегам зрозуміти досвід ветеранів.
Робота та нові можливості
Станом на 2026 рік у мережі “Аврора” працюють 142 ветерани та ветеранки, зокрема 67 з них мають групу інвалідності. Одним із напрямків став пошук роботи для маломобільних груп.
У 2025 році мережа відкрила 31 віддалену вакансію для ветеранів із обмеженою мобільністю — спеціалістів з відеонагляду та адміністраторів. Компанія забезпечує для них повний супровід: технічне обладнання, навчання та адаптацію до роботи.
“Для нас в “Аврорі” це питання не просто про робочі місця, а про рівність можливостей. Ми хочемо, щоб кожен ветеран, незалежно від обмежень, міг реалізувати себе, відчути підтримку та бути частиною команди”, — зазначає Анастасія Калініченко, керівниця рекрутингу мережі.
Підтримка поза роботою
Програма підтримки в “Аврорі” охоплює не лише робочі питання. Зокрема, для ветеранів зняті обмеження на кількість сеансів психотерапії, а спортивні заходи повністю оплачує компанія. Також створено окрему ветеранську айдентику — логотип, мерч і гайдлайн, які інтегровані у внутрішню комунікацію.
Визнання та партнерства
Робота “Аврори” у ветеранському напрямку отримала зовнішнє визнання. Компанія увійшла до ТОП-30 компаній, дружніх до ветеранів і ветеранок за версією Forbes Україна.
У розвитку ветеранської політики “Аврора” співпрацює з державними та громадськими організаціями, зокрема з Міністерством у справах ветеранів та Veteran Hub, а також з іншими компаніями.
“Ветерани — це люди, які знають, що таке відповідальність, довіра і командна робота. Підтримка ветеранів — це не про благодійність, а про нову етику українського бізнесу та стратегічне бачення майбутнього”, — зазначає Тарас Панасенко, співвласник “Аврори”.
Інвестуючи в тих, хто захищає країну, компанії інвестують у довіру, стійкість і конкурентоспроможність. Така системна відповідальність формує фундамент повоєнної економіки та змінює роль бізнесу в суспільстві — від спостерігача до активного співтворця змін.
