Музична індустрія заробляє на стрімінгових сервісах: Spotify виплатив $60 млрд артистам
Стрімінгова платформа Spotify продовжує демонструвати високі показники фінансових виплат музичній індустрії. Протягом останнього року компанія перерахувала понад $10 млрд винагород виконавцям, а загальна сума виплат від моменту заснування Spotify наближається до $60 млрд. Однак критика з боку деяких музикантів щодо низької оплати їхньої творчості не вщухає – багато артистів скаржаться, що отримують копійчані суми навіть при мільйонах прослуховувань.
Скільки платить Spotify за один стрім?
Хоча в Spotify немає фіксованої ставки за прослуховування, орієнтовно можна сказати, що у 2024-2025 роках компанія виплачуватиме в середньому $0,003-0,004 за один стрім, за умови, що артист володіє 100% прав на запис і публікацію. Якщо перерахувати на 1000 прослуховувань, то отримаємо такі показники:
– Amazon Music – $8,8
– Apple Music – $6,2
– YouTube Music – $4,8
– Spotify – $3
Таким чином, Spotify залишається однією з найбільш скупих стрімінгових платформ щодо виплат артистам, хоча сама компанія заперечує такі розрахунки.
Чому мільйон прослуховувань не дорівнює мільйону доларів?
Насправді, щоб отримати $100 чистого роялті, артисту потрібно близько 30 тисяч прослуховувань. А мільйон стрімів на Spotify принесе лише орієнтовно $3,4 тисячі, і це за повного володіння правами. Більшість музикантів співпрацюють з дистриб’юторами або лейблами, які забирають свою частку ще до того, як кошти дійдуть до автора.
Для українських артистів ситуація ще гірша. Наприклад, з одного мільйона прослуховувань на Spotify вони отримують лише близько $700, тоді як на YouTube Music – $1000, а на Apple Music – $3000. Це пояснюється тим, що слухачі з України “коштують” дешевше для стрімінгових сервісів, оскільки в нашій країні невелика кількість користувачів мають платні підписки.
Хто ще має частку роялті?
Артисти не можуть самостійно отримувати роялті від стрімінгових платформ – їм потрібні посередники: незалежні дистриб’ютори або лейбли. Дистриб’ютори просто технічно розміщують музику на платформах, беручи 20-30% від роялті. Лейбли ж надають ширший спектр послуг – від PR до організації концертів, і також забирають 20-30% гонорарів. Якщо артист працює через лейбл, а той – через дистриб’ютора, відсоток може зменшуватись двічі.
Керівник української агенції Kontrabass Promo Юрій Базака зазначає, що робота з малопопулярними виконавцями часто є збитковою для лейблів. Тому вони намагаються компенсувати ці втрати іншими напрямами бізнесу – комерційними інтеграціями, продажем артистів на фестивалі, синхронізацією з рекламою чи серіалами.
Отже, реальність музичного ринку така, що суттєво заробляти лише на стрімінгах вдається одиницям. За даними Spotify, лише 0,6% виконавців отримують на платформі понад $1 млн на рік, а близько 4% можуть жити виключно з доходів від стрімінгу. Решта артистів змушені шукати додаткові джерела доходу – від концертів і мерчу до синхронізації треків у рекламі та серіалах.
